KHOÁ HỌC PRACTICAL MARKETING CASE/ CONTEST PREPARATION (PMCP)

KHÓA HỌC DÀNH CHO

PMCP là khoá học thực chiến chuyên sâu về giải Case và thi Contest Marketing, được thiết kế dành cho sinh viên và người đi làm trẻ mong muốn chinh phục các cuộc thi Marketing và ứng tuyển thành công vào các tập đoàn lớn, đặc biệt là doanh nghiệp đa quốc gia. Khóa học giúp học viên nắm vững tư duy, logic và quy trình xây dựng chiến lược Marketing bài bản – từ phân tích đề bài, nghiên cứu thị trường, xác định source of growth, đào insight, phát triển ý tưởng sáng tạo, xây dựng IMC đến pitching và phản biện trước ban giám khảo. Thông qua phương pháp học qua tình huống – trải nghiệm – thực hành, mỗi module đều gắn với ngành hàng thực tế và sản phẩm đầu ra cụ thể, giúp học viên hiểu bản chất quyết định Marketing, làm được case hoàn chỉnh và tự tin thi đấu, đi làm ngay sau khóa học.

ĐĂNG KÝ NGAY

MỤC TIÊU ĐÀO TẠO

Về kiến thức:
- Hiểu rõ tư duy và logic giải Case Marketing theo chuẩn thực tế doanh nghiệp và các cuộc thi Marketing.
- Nắm vững quy trình xây dựng chiến lược Marketing từ mục tiêu, nghiên cứu thị trường, insight đến chiến lược tăng trưởng và truyền thông tích hợp (IMC).
- Hiểu bản chất các quyết định Marketing thay vì làm rời rạc theo từng mảng
Về Kỹ năng:
- Phân tích, bóc tách đề bài Case/Contest một cách có hệ thống và đúng trọng tâm.
- Tìm kiếm, chọn lọc và sử dụng dữ liệu Market Research để xây dựng lập luận chiến lược.
- Xây dựng insight, đề xuất ý tưởng sáng tạo có định hướng và gắn với mục tiêu tăng trưởng.
- Lập proposal, deck thi Case Marketing logic, thuyết phục và có khả năng bảo vệ quan điểm.
Về năng lực ứng dụng:
- Giải quyết Case Marketing thực tế một cách toàn diện, có tính ứng dụng cao.
- Tự tin tham gia và cạnh tranh tại các cuộc thi Marketing.
- Sẵn sàng ứng tuyển thực tập, vị trí Marketing tại các doanh nghiệp lớn và tập đoàn đa quốc gia.
- Nắm vững quy trình xây dựng chiến lược Marketing từ mục tiêu, nghiên cứu thị trường, insight đến chiến lược tăng trưởng và truyền thông tích hợp (IMC).
- Hiểu bản chất các quyết định Marketing thay vì làm rời rạc theo từng mảng.

ĐỐI TƯỢNG THAM GIA

Sinh viên năm 1-4, mong muốn thi đỗ phòng ban Marketing của các tập đoàn hàng đầu VN, đặc biệt là các tập đoàn đa quốc gia. Để làm đẹp hồ sơ xin việc cũng như gây dựng kỹ năng Marketing, việc thắng giải các cuộc thi Marketing là vô cùng quan trọng.
Người đi làm 2–3 năm muốn hệ thống lại kiến thức Marketing một cách bài bản, hiểu rõ logic ra quyết định thay vì làm rời rạc theo từng mảng.

ĐIỂM KHÁC BIỆT CỦA KHOÁ HỌC

Thiết kế riêng cho Case & Contest Marketing: Không dạy Marketing đại cương, chương trình tập trung 100% vào cách giải Case – thi Contest – bảo vệ bài trước BGK.
Logic chiến lược xuyên suốt: Hữu cơ từ Business problem → Marketing problem → Source of Growth → Insight → Idea → IMC, giúp học viên hiểu bản chất quyết định, không làm mảnh ghép rời rạc.
Học bằng trải nghiệm thực tế: Mỗi module là 1 ngành hàng thật, có đầu ra cụ thể (slide, framework, plan) như khi đi thi và đi làm.
Mock Judging như thi thật: Pitch – phản biện – nhận feedback theo tiêu chí BGK, giúp học viên quen áp lực và nâng chất lượng bài thi.
Đồng hành dài hạn sau khóa học: Follow-up 1 năm chữa bài trước khi nộp thi, cộng đồng học viên chia sẻ cơ hội contest và tuyển dụng Marketing.

MODULE	CHUYÊN ĐỀ	*THỜI LƯỢNG (BUỔI )**
MODULE	CHUYÊN ĐỀ	10
	LỄ KHAI GIẢNG
MODULE 01	Case Bresking & Objective Setting	1
	Ngành hàng: Haircare Nội dung trọng tâm: Cách hiểu rõ yêu cầu cốt lõi của đề bài Marketing Case Các dạng đề phổ biến trong Marketing Phân biệt Business problem vs Marketing problem Những sai lầm nghiêm trọng khi đặt mục tiêu Đầu ra: 1 slide Creative Brief kèm Business & Marketing Objective cụ thể
MODULE 02	Market Research: From Question to Direction	1
	Ngành hàng: Y tế Nội dung trọng tâm: Mục tiêu Market Research theo từng dạng đề 4Cs Research Framework Research khi thiếu data & ngân sách Đầu ra: 1 slide phân tích 4Cs
MODULE 03	Source of Growth: Where Money Actually Comes From	1
	Ngành hàng: FMCG Nội dung trọng tâm: Khái niệm Source of Growth và cách tìm kiếm Các dạng tăng trưởng: penetration, frequency, trading-up, expansion Liên kết Market Research → Growth Đầu ra: 1 bảng Category Segmentation và xác định Where to Play
MODULE 04	Insight Mining: From Shallow to Depth	1
4.1	Ngành hàng: Giáo dục Nội dung trọng tâm: Phân biệt: Observation – Insight Vì sao insight thường bị fake Kỹ thuật đào insight từ in-depth interview Kỹ thuật viết insight thuyết phục BGK Đầu ra: 1 Insight hoàn chỉnh, 1 bảng câu hỏi IDI
MODULE 05	Creative Idea: Turn Insight Into Solution	1
	Ngành hàng: Beverage Nội dung trọng tâm: Idea là gì? Idea tốt sẽ như thế nào? Kỹ thuật tìm kiếm ý tưởng sáng tạo Test nhanh idea trước khi triển khai với người tiêu dùng Đầu ra: 1 Big Idea + Key Message
MODULE 06	Proposition & Brand Positioning	1
	Ngành hàng: Comestics (mỹ phẩm) Nội dung trọng tâm: Proposition là gì và cách tìm nó Proposition vs Brand Positioning Khi nào cần thay đổi Brand Positioning (tái định vị thương hiệu) Viết Brand Positioning Statement Đầu ra: 1 slide Brand Positioning Statement
MODULE 07	6Ps Development for Growth	1
	Ngành hàng: FMCG Nội dung trọng tâm: Làm sao để tăng trưởng doanh thu thông qua 6Ps? Logic để xác lập 6Ps hiệu quả cho thương hiệu? Marketing không chỉ là Promotion Đầu ra: 1 sơ đồ 6Ps Brand Map
MODULE 08	New Product / Feature Development	1
	Ngành hàng: Oral Care / App-based Product Nội dung trọng tâm: Vai trò của sản phẩm & app feature mới trong bài toán tăng trưởng Phát triển product/feature dựa trên insight & source of growth Đánh giá tiềm năng của innovation khi chuẩn bị tung Đầu ra: 1 slide New Product / Feature Concept
MODULE 09	IMC Planning: From Strategy to Execution	1
	Ngành hàng: FMCG Nội dung trọng tâm: Xây dựng hành trình người mua hàng (consumer journey) Lên IMC Plan theo hành trình người mua hàng Budget allocation theo objective, theo kênh KPI theo từng giai đoạn, từng kênh Đầu ra: 1 file IMC Plan hoàn chỉnh
MODULE 10	Final Assignment & Mock Judging	2
	Ngành hàng: F&B Nội dung trọng tâm: Làm bài case hoàn chỉnh theo format contest Pitch 10 phút / team Phản biện & feedback theo tiêu chuẩn BGK thật Đầu ra: Full mini-deck 8–10 slides

HỌC PHÍ

5.990.000 VNĐ/ học viên

Lì xì đầu năm còn 5.190.000 VNĐ/ học viên (đã bao gồm xuất VAT)

Đăng ký nhóm 2-3 học viên giảm thêm 500.000 VNĐ/ học viên

(Học phí đã đóng theo Quy định sẽ không được rút học phí, tuy nhiên học viên được quyền Bảo lưu vô thời hạn hoặc chuyển nhượng người thân/bạn bè đăng ký học thay thế)

Thông tin chuyển khoản:

Chủ tài khoản: Viện Đào tạo và Tư vấn doanh nghiệp
Số tài khoản: 0011004068061
Ngân hàng: Ngân hàng TMCP Ngoại thương Việt Nam – Chi nhánh Sở Giao dịch
Nội dung CK: Họ tên_SĐT_Học phí lớp MKT

STT

THÔNG TIN GIẢNG VIÊN

1

CHUYÊN GIA TRẦN HOÀNG DƯƠNG (Giảng viên chính)

Hiện là E-Commerce Leader tại Yes4All

– Chuyên gia Marketing & E-Commerce cho doanh nghiệp với hơn 10 năm kinh nghiệm thực chiến trong nhiều lĩnh vực: FMCG, thương mại điện tử, giáo dục trực tuyến.

– Hiện là E-Commerce Leader tại Yes4All, trực tiếp dẫn dắt kênh Amazon & Wayfair với doanh thu ~22 tỷ VND/tháng (+67% so với 2023).

– Founder No More Lies Marketing Education, xây dựng nền tảng giáo dục online đạt gần 2.5 tỷ VND doanh thu, cộng đồng 27.000+ thành viên.

– Kinh nghiệm triển khai Marketing cho nhiều thương hiệu lớn như:

· Legendary Dragon – phát triển sản phẩm mới từ 0 lên ~50 triệu VND doanh thu/tháng.

· Diag Laboratories – tăng 38% doanh thu trong 1 tháng, mang về 11.000 khách hàng mới.

· Unilever Vietnam (Knorr) – ra mắt Knorr Nước mắm đạt ~13.5 tỷ VND sau 2 tuần; chiến dịch Tết Knorr lọt Top 10 BSI Campaigns 2022.

· Dentsu Redder – tham gia các chiến dịch sáng tạo như Bioré UV Top 9 YouTube Ads Leaderboard APAC 2018.

· Giải thưởng tiêu biểu: Vietnam Young Lions 2018 (Top 7 Shortlist); Young Marketers 2017 (1st Runner Up).

2

CHUYÊN GIA PHẠM MINH HIẾU

Chuyên gia Marketing & Growth tại Galaxy Play

– Chuyên gia trong việc thúc đẩy tăng trưởng người dùng và doanh thu thông qua các chiến dịch đa kênh.

– Với hơn 6 năm kinh nghiệm, từng giữ các vị trí quản lý trọng yếu như Commercial Manager tại BOXME và Performance Manager tại Adtek Agency.

– Sở hữu thế mạnh về hoạch định chiến lược Branding, Performance Marketing và phát triển mạng lưới Affiliate quy mô lớn.

– Có kinh nghiệm thực chiến dày dặn trong việc tối ưu hóa P&L thương mại điện tử cho các tập đoàn lớn như Masan, Nutifood và Vinasoy. Bên cạnh vai trò quản lý, ông còn là Giảng viên chuyên sâu về Facebook Ads và Digital Marketing tại các trung tâm đào tạo uy tín như AIM Academy và No More Lies.

Lịch học: Tối thứ 3 và Tối thứ 5 (19h00 – 21h00)
Lịch khai giảng: Dự kiến 16/03/2026
Hình thức học: Trực tiếp tại CSII Trường Đại học Ngoại thương – Số 15, đường D5, Phường Thạnh Mỹ Tây. TP. Hồ Chí Minh

PHẢN HỒI CỦA HỌC VIÊN

“Khoá học tại iEIT giúp tôi hệ thống lại tư duy quản trị hiện đại, đồng thời tiếp cận được những công cụ thực tiễn rất thiết thực. Đội ngũ giảng viên không chỉ giỏi chuyên môn mà còn rất tận tâm.”

Nguyễn Minh Hoàng / CEO startup công nghệ

“Tôi ấn tượng với cách iEIT luôn cập nhật kiến thức mới và gắn sát với thực tế doanh nghiệp. Những buổi huấn luyện chuyên sâu đã giúp tôi giải quyết trực tiếp các bài toán trong vận hành.”

Trần Thị Mai / Trưởng phòng Nhân sự ngành bán lẻ

“Chương trình học tại iEIT vừa đủ chiều sâu lý thuyết vừa giàu tính thực hành. Học xong là áp dụng được luôn vào công việc. Đây là điểm cộng lớn mà ít nơi làm được.”

Vũ Hồng Ngọc / Chủ doanh nghiệp SMEs

“Viện không chỉ đào tạo mà còn truyền cảm hứng. Mỗi buổi học đều mở rộng tư duy, giúp tôi nhìn doanh nghiệp dưới góc độ chiến lược và dài hạn hơn.”

Lê Văn Thành / Giám đốc kinh doanh khu vực

“Điều tôi đánh giá cao ở iEIT là tinh thần gắn kết giữa lý luận và thực tiễn. Các case study được lựa chọn rất sát bối cảnh Việt Nam, dễ tiếp cận mà không kém phần sâu sắc.”

Phạm Quốc Duy / Chuyên viên tư vấn chiến lược

“Không gian học tập tại iEIT rất chuyên nghiệp và truyền cảm hứng. Mỗi buổi học như một cuộc đối thoại mở, nơi học viên được trao đổi thẳng thắn và học hỏi lẫn nhau.”

Nguyễn Thị Lan Anh / Quản lý đào tạo nội bộ

ĐĂNG KÝ NGAY HÔM NAY ĐỂ NHẬN THÊM ƯU ĐÃI VỀ KHÓA HỌC

Viện Đào tạo và Tư vấn doanh nghiệp – Trường Đại học Ngoại thương luôn sẵn sàng tiếp nhận mọi thông tin liên hệ từ phía khách hàng. Chúng tôi sẽ phản hồi trong thời gian sớm nhất.

* Email và thông tin của bạn sẽ được bảo mật tuyệt đối.